• Teorías y escuelas de pensamiento en mercadeo.
• Tendencias del marketing como disciplina y ciencia.

• Estructura del mercado.
• Recursos y capacidades organizaciones y territoriales.
• Entorno interno y externo y estructura competitiva.
• Conceptos y principios de la investigación de mercados.
• Diseños cualitativos y cuantitativos de investigación de mercados.
• Técnicas y herramientas de investigación de mercados.

• Teorías del comportamiento humano frente a los procesos de decisión e influencia de compra.
• Teorías de percepciones, actitudes, opiniones e intereses en el consumidor actual y su toma de decisiones.
• Teorías del comportamiento cross-cultural del consumidor y las decisiones colectivas y grupos de referencias.
• Modelos hábitos para la socialización y democratización del consumo.
• Modelos de comportamiento del consumidor.

• Características y ciclo de vida del producto.
• Teoría del servicio y características.
• Teoría, planeación y desarrollo de portafolios.
• Innovación de productos y servicios. Indicadores, estrategias y decisiones.

• Fundamentos teóricos de precios desde la perspectiva mercadológica, jurídica y financiera.
• Los precios respecto los costos la rentabilidad y el valor percibido por el cliente.
• Objetivos y políticas del precio en las organizaciones.
• Estrategias de precios en función de la organización, la competencia y el mercado.

• Distribución, logística integral y la cadena de aprovisionamiento.
• Tipos de canales, tendencias logísticas y formatos comerciales.
• Desarrollo e investigación de la distribución e indicadores de gestión logística.
• Rentabilidad y efectividad logística y de canales de distribución.