Percepción de los jóvenes en la comunicación de las campañas electorales de los candidatos a la alcaldía de Medellín 2020-2023 en las plataformas digitales

María Camila  Granada Suarez; Andrés Felipe  Henao Giraldo; Luisa Fernanda  Vanegas Morales

María Camila Granada Suarez Institución Universitaria Esumer
Andrés Felipe Henao Giraldo Institución Universitaria Esumer
Luisa Fernanda Vanegas Morales Institución Universitaria Esumer

Palabras clave: Comunicación política digital, Redes sociales, Marketing político, Jóvenes votantes, Candidatos políticos

Resumen

Partiendo de la importancia que tiene la comunicación política y que su objetivo más que transmitir un mensaje, es influenciar y persuadir al votante, el cual busca adoptar un papel fundamental en las decisiones políticas. En este artículo se analizaron las respuestas de 196 jóvenes votantes de a 18 a 25 años de la ciudad de Medellín, en su comportamiento a través de las plataformas digitales, como medio de interacción directo con los candidatos y entes políticos, resaltando la transformación de la comunicación; la cual adopta un sentido bidireccional que permitió el intercambio de información de forma real e inmediata. Se evidencia un cambio generacional que denota gran interés y participación social, no solo en las plataformas digitales, sino en la forma en que se han adaptado estas para transcender esa comunicación y generar impactos reales en la sociedad. La evidente participación en redes sociales de los candidatos influye en la interacción con los usuarios digitales, pero es el contenido y la información las que pueden incidir en el comportamiento, interpretación personal y decisión de voto.

Descargas

La descarga de datos todavía no está disponible.

Biografía del autor/a

María Camila Granada Suarez, Institución Universitaria Esumer

Estudiante tecnología en mercadeo, Institución Universitaria Esumer, Medellín, Colombia. Correo electronico: [email protected]

Citas

Amer, K., Kos, P., Dreyfous, G., Kori, J. (Productores), Amer, K., & Noujaim, J. (Dirección). (2019). Nada es privado [Película]. Estados Unidos: Netflix.
Fages-Ramió, R. (2008). Actitud 2.0: la política más allá de los blogs. Revista de internet, derecho y política(7).
Miró Retuerto, M. (2015). La comunicación política en la era digital. El papel de Facebook en la ciberdemocracia y como espacio de diálogo entre políticos y ciudadanía en España. Obtenido de http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/146107/TFM_2015_Mir%C3%B3_Retuerto%202015.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Alcaldia de Medellin. (2019). Perfil Demográfico 2016 - 2020. Obtenido de https://www.medellin.gov.co/irj/go/km/docs/pccdesign/SubportaldelCiudadano_2/PlandeDesarrollo_0_17/IndicadoresyEstadsticas/Shared%20Content/Documentos/ProyeccionPoblacion2016-2020/Perfil%20Demogr%C3%A1fico%202016%20-%202020%20Total%20Medellin.pdf
Canel, M. J. (2000). Comunicación política : técnicas y estrategias para la sociedad de la información / María José Canel. Aceprensa, 216. Obtenido de http://www.aceprensa.com/articles/comunicaci-n-pol-tica-t-cnicas-y-estrategias-para-/
Carpio, O., & Zenaida, M. (2006). Comunicación política en campañas electorales. Agora decomratica, 7. Obtenido de https://www.idea.int/sites/default/files/publications/comunicacion-politica-en-campanas-electorales.pdf
Castells, M. (2008). Comunicación, poder y contrapoder en la sociedad red (I). Los medios y la política. Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, 74, 13-24. Obtenido de https://telos.fundaciontelefonica.com/telos/articuloautorinvitado.asp@idarticulo=1&
Castro Martínez, L. (Enero-Junio de 2012). El marketing político en Estados Unidos: El caso Obama. Scielo (1), 209-222. Obtenido de http://www.scielo.org.mx/pdf/namerica/v7n1/v7n1a8.pdf
Delgado, J. S. (18 de Octubre de 2019). La politica en las redes sociales. (L. F. Vanegas, M. C. Granada, & A. Henao, Entrevistadores)
DIAN. (2015). Población por edad y sexo. Obtenido de https://geoportal.dane.gov.co/midaneapp/pob.html
Hernández, C., Morales, Camiña, Vargas, P., & Espeleta. (2018). Impacto de las redes sociales en el proceso electoral colombiano - Elecciones de Congreso y Presidencia 2018. Obtenido de https://moe.org.co/wp-content/uploads/2019/03/2.-Monitoreo-de-Redes-Sociales-Intolerancia-y-Noticias-Falsas.pdf
Instagram. (2019). Claudia Lopez. Obtenido de https://www.instagram.com/claudialopezcl/?hl=es-la
Juárez, J. (2003). Hacia un estudip del marketing político: limitaciones teóricas y metodológicas . ESPIRAL, 9(27), 36. Obtenido de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=13802703
Niño Aranguren, J. L. (s.f.). El marketing político 2.0 y sus implicaciones sobre la formulación y difusión del mensaje de campaña: el caso de la campaña presidencial de Barack Obama 2008. Obtenido de https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/14842/Arti%cc%81culo_Version_fin_met.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Pérez Múnera , C. A. (2016). Comunicación y marketing político. Centro de Análisis y Entrenamiento Político. Recuperado el 28 de 10 de 2019, de https://www.kas.de/documents/287914/287963/Comunicación+y+Marketing+Politico+7ma+Ed.+Carlos+Andrés+Pérez.pdf/4437ada2-8da9-56bf-683d-2ffc682ea016
Reyes Montes, M. C., O'Quínn Parrales, J. A., Morales y Gomez , J. M., & Rodríguez Manzanarez , E. (2011). Reflexiones sobre la comunicación política. Espacios Públicos , 14(30), 85-101. Recuperado el 28 de 11 de 2019, de https://www.redalyc.org/pdf/676/67618934007.pdf
Sierra Toncel, W. O. (2014). Marketing político y redes sociales: Herramientas para el proselitismo en regiones en conflicto. ECONÓMICAS CUC, 35(2), 119-132. Obtenido de https://revistascientificas.cuc.edu.co/economicascuc/article/view/526
Velasco, M. (2013). Redes sociales, lo público y lo político en construcción. Revista Latinoamericana de Comunicación, 81- 87. Obtenido de https://revistachasqui.org/index.php/chasqui/article/view/456